“小度农庄”能否 成为公益领域的一匹黑马?

admin 一号站娱乐 2019-09-02 23:55:59 9881

“绿水青山就是金山银山。”随着全社会对生态环境保护问题的重视程度不断加深,绿色低碳生活已慢慢成为很多人自发的行为习惯。公交地铁出行、共享单车、新能源汽车……得益于社会科技的快速发展,绿色出行已经成为很多人日常生活中的首要选择,也是普通人为保护生态环境做出的最直接的努力。

保护环境就是保护我们自己,但对于普通公众而言仍需不断对其进行引导,并通过一些轻松有趣的方式吸引其关注生态环境问题,从生活中的点点滴滴做起。近年来,一些致力于推动环保事业的公益机构在这方面做出了良好的尝试:如,鼓励用户绿色出行,在线上收获绿色能量虚拟种树,再由公益机构在遥远的沙漠种下一棵真树;鼓励用户公益捐步,由相应的企业及公益机构捐赠善款或物资等。

这些公益实践不仅仅是简单地鼓励公众绿色出行,还能增强公众的公益意识,为环保事业贡献自己的力量。不过,在以往的公益项目中,公众的公益行为得到的“奖励”大多还停留在线上阶段,如荣誉勋章、虚拟证书、积分奖励等。而在公益产品及用户选择逐渐增多的前提下,如何才能留住用户、增强用户的使用体验及对公益事业的感知,已经成为很多公益机构在思考的问题。

要了解“小度农庄”项目对于环保事业的意义,首先要了解任小米。

任小米并不是传统意义上的农产品,其又被称为沙漠小米,是由知名地产大佬、SEE第五任会长任志强代言的新型节水小米。这种小米采用的是国内领先的节水品种,SEE还引进了以色列先进的滴灌技术,改变了以往农民种植玉米、小麦或其他农作物时大水漫灌的浇灌方式,其耗水量只有玉米的三分之一到二分之一,因此能够有效缓解阿拉善沙漠地区绿洲地下水紧缺、荒漠化日趋严重的问题。

同时,沙漠小米在种植过程中不允许打农药或施化肥,保证绿色无污染。小米采购加工过程也完全绿色清洁生产,具有较高的经济价值,能够让当地农民获得较高的收入。截至目前,沙漠小米的种植面积累计达到两万余亩,累计节约地下水1030万立方米。可以说,沙漠小米的诞生承担着改善阿拉善地区生态环境以及治理荒漠化的重任。

那么,如何才能将这种环保产品和普通人的生活以及日常出行结合起来,带动公众积极参与?如何才能让公众在参与公益的过程中既能助力环保又能得到实际的激励,让绿色出行势能最大化?今年2月初,百度公益联合百度地图、SEE以及任小米等上线了“小度农庄”公益项目。

与蚂蚁森林玩法类似,用户可以通过绿色出行获得能量。不同的是,“小度农庄”进一步增强了用户的体验感,其最大的亮点就是将以往虚拟的公益产出变成了线下实物。

据百度公益团队介绍,“小度农庄”的玩法也很简单。打开最新版百度地图,选择步行、骑行、地铁、公交、共享单车等任何一种方式规划出行、导航,都能收获绿色能量。这些能量可在“小度农庄”页面给谷苗浇水、除草、施肥,待成熟后便可收获小米。用户收获小米后有两种选择,一是收获200克小米后可捐给“免费午餐”公益项目,或攒够2000克后免费寄给自己。

“我们希望开发一款有别于传统互联网公益的项目,既能增强用户的体验感,也能让用户行为产生更强的公益属性。”百度公益负责人周达表示,“在这个过程中,我们接触到了任小米,其既可以保护环境,又有线下产品,将线上线下环节打通。另外,我们通过‘小度农庄’要达成的目标之一就是引导大家进行捐赠,培养用户捐赠行为。”

记者了解到,“小度农庄”项目自上线以来,用户月平均增长速度超过30万,截至目前用户数量已累计超过200万,用户次日留存率最高时突破50%;总出行次数超过1100万次,相当于减少约15000吨汽车尾气;用户通过绿色能量共收获任小米约23万斤。按一斤小米可为西北荒漠化地区节约一吨地下水计算,可为当地留住约23万吨水。在十万名收获小米的用户中,有四万多人选择将小米捐赠给“免费午餐”公益项目,捐出小米近五万斤。

 “小度农庄”能否 成为公益领域的一匹黑马? “小度农庄”能否 成为公益领域的一匹黑马? “小度农庄”能否 成为公益领域的一匹黑马?

对互联网行业来说,“次日留存率”是影响甚至决定一款产品生死的重要因素。

在“小度农庄”项目中,产品端主要由百度地图团队负责,如页面的设计、开发、维护等;项目运营及品牌传播等主要由百度公益方面负责。“你要尽量在不打扰用户对工具使用的前提下,吸引他们参与具体的公益行为,同时还要调动他们的积极性。”百度地图相关负责人表示,这对团队来说是个不小的考验。

 “小度农庄”能否 成为公益领域的一匹黑马?

事实上,很多用户最初在使用百度地图时并没有注意到“小度农庄”项目的引导消息,尤其在未将百度地图更新到最新版本的情况下,用户很难注意到相关提示。此外,由于用户在使用地图导航时有着极强的目的性,出于节约时间等实际因素考虑,大多数人也并不会刻意去留意软件推出的其他功能。

周达坦言,“项目上线初期大家可能会注意到地图上出现了一个小绿苗,但可能不知道有什么用途,也不会去关注它。随着百度推广资源的增加,我们增加了对用户的引导,让他们去关注这个项目。实际上,‘小度农庄’的设计逻辑和百度地图的使用逻辑是相通的,不会让用户在使用过程中产生额外负担。”

经过反复讨论、对比、调试,百度地图技术团队决定通过软件开屏页、规划行程时的提醒、结束行程时的弹窗、活动页等展现形式吸引用户关注该项目;同时充分利用百度系多个产品和渠道资源,如百度网盘等抵达用户。这些措施使得“小度农庄”上线三个月就获得了近2.2亿次浏览量。

不过,将用户吸引过来只是第一步。在获得用户关注后,如何才能让用户在软件上停留更长时间、主动去了解“小度农庄”并渐渐形成绿色出行习惯,也是摆在百度地图技术团队面前的一道难题。

而在百度公益团队看来,该项目的设计初衷就是希望用户通过游戏的方式了解收获小米的艰辛以及环保事业的重要性,因此增强用户的参与感和体验感非常重要。基于自身资源优势,技术团队为“小度农庄”增加了小度助手和大框搜索等入口,同时在地图页面增加了通知栏、新增能量提醒、捐赠记录等。为增强使用的趣味性,百度地图还植入了具有黑科技元素的小度语音,可实现与用户互动。

此外,由于周末是出行高峰,为激励用户绿色出行,百度公益团队还设置了周末时间小米成长速度翻倍玩法,极大地调动了用户的积极性。据百度地图提供的数据显示,最高峰时“小度农庄”用户次日留存率超过了50%。对于工具类、出行类APP来说,这样的数据让人感到吃惊。

“我们一直坚持‘科技让公益更简单’的理念,科技能够将互联网生活中碎片化的时间和场景充分利用起来,让随手公益成为可能。‘小度农庄’取得的成绩也让更多互联网产品经理意识到科技和公益的结合能释放出巨大的公益势能。”周达告诉记者。

“做公益不仅能帮助别人、保护环境,还能让自己从中受益。”对于很多人来说,“小度农庄”项目让自己对公益有了更加真切的认知,对比其他公益项目的线上回馈方式,其更加新鲜且更具吸引力。

事实上,近年来市场上已经出现过很多随手公益产品,但大多只是昙花一现。究其根本,项目同质化、激励机制单一、用户体验差等是导致这类公益产品无法长期存在的主要原因。对于“小度农庄”项目来说,虽然其着重在上述方面做了很大努力,但长远来看,如何持续吸引用户关注也是百度公益现在不得不考虑的问题。

 “小度农庄”能否 成为公益领域的一匹黑马?

因此,对百度公益团队来说,下一步首先要解决的问题可能就是如何完善项目激励机制。

此前,“小度农庄”推出了周末能量翻倍玩法,但只是一个短期策略,因为随着天气越来越冷,用户骑行、步行出行频次会大大减少,而这将直接影响用户对项目的参与度甚至可能导致用户流失。百度公益团队表示,如何从多维度激励公众参与、让用户在任何时节都愿意关注项目,也是百度公益下一步将要解决的问题。“我们一方面会持续将项目做下去,培养用户的习惯,同时也会在用户不活跃的时间段开发更多功能、更多入口,让大家觉得这个项目更好玩。”

北京师范大学中国公益研究院院长王振耀认为,互联网公益在未来有着巨大的发展空间,除了为产品附带公益属性会渐成趋势,互联网今后会成为有效对接各方公益需求、整合公益资源的枢纽性平台。运用互联网技术,协调多方资源来有效解决社会问题的曙光已能显见。

虽然“小度农庄”项目未来的运作还面临很多挑战,但在百度公益团队看来,该项目仍可看作是百度众多公益项目中的一匹黑马。“未来,除了丰富公益产品,百度公益还将增加其他捐赠对象,引入更多机构、企业共同参与。我们希望把‘小度农庄’打造成一个品牌项目、一个开放的公益平台,在百度内部和合作方中更持续地进行推动。”

来源地址: